O Modo IA, a busca do Google que responde com textos gerados por inteligência artificial, vai passar a mostrar anúncios no Brasil. O Google anunciou em 28 de outubro a expansão da publicidade para novos países, e o Brasil está na lista para o quarto trimestre de 2026, ou seja, até dezembro, ao lado de México e Reino Unido. A empresa não deu uma data exata.
Onde os anúncios vão aparecer
Segundo o Canaltech e a Fast Company Brasil, anúncios de texto e ofertas de produtos poderão aparecer dentro das respostas ou ao lado delas sempre que a pergunta tiver relevância comercial, mesmo que o usuário não cite nenhuma marca. O sistema leva em conta tanto a pergunta quanto o conteúdo gerado pela IA.
O exemplo dado pelo Google: quem perguntar como limpar uma piscina pode ver anúncios de aspiradores ou de produtos para tratar a água. Os anúncios vêm com o rótulo "Patrocinado" e um visual diferente dos resultados comuns.
Antes do Brasil, a publicidade no Modo IA começa a chegar a dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Nos Estados Unidos, onde os anúncios já aparecem, o Google também mostra propaganda nas perguntas de acompanhamento de uma mesma conversa, formato que não foi anunciado para o Brasil.
O que o Google promete
A empresa afirma que pagar por anúncio não influencia o conteúdo das respostas orgânicas da IA: uma marca não pode comprar uma menção na resposta. Shashi Thakur, vice-presidente responsável pelos anúncios na busca, disse que as perguntas no Modo IA são cerca de três vezes mais longas que as buscas tradicionais, o que ajuda a encontrar produtos e serviços relevantes.
O Google também diz que pesquisas internas mostram boa aceitação e taxas de clique parecidas entre produtos patrocinados e orgânicos, mas, segundo o Canaltech, não divulgou números.
Dá para desligar?
Não há uma opção específica para tirar os anúncios do Modo IA. Desativar os anúncios personalizados em "Minha Central de Anúncios" muda a forma como a propaganda é escolhida, mas ela continua aparecendo com base no contexto, como a própria busca, o horário e a localização.
O que muda para anunciantes
Não será preciso criar campanhas específicas. Segundo a Fast Company Brasil, campanhas que já existem nos formatos Pesquisa, Shopping e Performance Max podem entrar automaticamente nos leilões do Modo IA quando forem consideradas relevantes. Para quem vende pela internet, vale acompanhar os relatórios para ver onde os anúncios estão sendo exibidos.
O Modo IA chegou ao Brasil em setembro de 2025 e é opcional: a busca tradicional continua disponível.